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🎭 Cómo Darle Alma a un Producto Aburrido
Protocolo para volver sexy lo aburrido
Jorge Pérez
May 13, 2025
Las estrategias de marketing que realmente funcionan.
¡Hola, gracias por tu tiempo! Aquí comparto las estrategias que realmente estan generando resultados. Nada de humo.
El protocolo de marketing de hoy es perfecto para productos ABURRIDOS.
¿Tienes un producto aburrido? Perfecto.
Porque no necesitas tener el producto más sexy para crear campanas que sean sexy.
Solo necesitas saber cómo contar una historia tan buena que la gente quiera vivir dentro de ella.
Este protocolo te enseña exactamente cómo hacerlo.
Vas a aprender a vender sin vender. A convertir objetos comunes en símbolos culturales.
Y a construir un mundo alrededor de tu marca que la gente quiera habitar, defender y compartir.
Para mostrarte cómo se hace, vamos a usar como ejemplo una marca que lo hace muy bien.
Lohouse.
Una marca que vende lentes... pero no te habla de lentes.
Te habla de arte, visión, estilo, rareza, identidad.
Te vende una vida. Te vende una estética.
Y los lentes… simplemente están ahí, siendo parte de la experiencia.
Este protocolo de dira como convertir cualquier producto, por más simple y aburrido que sea, en una marca con alma.
1.🌍 No vendas el producto. Vende el mundo que lo rodea.
Si tu producto no emociona por sí mismo, tu trabajo a la hora de crear campanas no es explicarlo mejor.
Tu trabajo es envolverlo en una historia, un estilo de vida, una estética que sí emocione.
La diferencia entre una marca olvidable y una marca cultural está en el contexto que creas alrededor del objeto.
Ese mundo —no el objeto— es lo que la gente desea comprar.
🧨 El error más común (y más costoso)
Cuando tienes un producto o servicio que parece “aburrido” o “sin nada especial”, el instinto más común es enfocarse en sus características:
✔️ Es cómodo.
✔️ Tiene buen precio.
✔️ Es funcional.
✔️ Menos “clicks”.
✔️ Está bien hecho.
Y eso puede funcionar si compites solo por utilidad o precio. Pero si quieres construir una marca memorable, que la gente asocie con una emoción o estilo de vida, eso no basta.
Porque seamos honestos:
👉 Nadie compra un producto o servicio porque es funcional. Lo compra porque le hace sentir algo.
🕶 Caso Lohouse — Lentes como símbolo de pertenencia creativa
Lohouse vende lentes. Pero su marketing no se trata de lentes.
No muestran características técnicas. No explican beneficios ópticos. No hacen comparativas.
En lugar de eso, construyen un universo visual y emocional donde esos lentes son parte de algo mucho más grande:
Una galería artística minimalista.
Un personaje excéntrico con una energía intrigante.
Movimientos lentos, colores suaves, introspección.
Cada pieza de contenido no te empuja a comprar.
Te invita a formar parte de algo.
Lohouse no vende lentes. Vende la experiencia de pertenecer a un mundo artístico, sensible y ligeramente misterioso.
🔁 Reenfoca tu mirada: del objeto al contexto
Tu producto no necesita cambiar. Lo que necesita cambiar es el lente con el que lo haces ver.
Y ese lente se llama contexto narrativo.
Piénsalo así:
Una taza simple se vuelve una taza para rituales sagrados de escritura por las mañanas.
Un cuaderno cualquiera se transforma en el lugar donde nacen ideas que cambian vidas.
Un clip deja de ser un trozo de metal y se convierte en “lo que une ideas brillantes”.
Una aplicación para mandar dinero deja de ser solo software y se transforma en una herramienta para cuidar a los que amas.
No necesitas mejorar tu producto.
Necesitas mostrarlo dentro del mundo al que tu cliente aspira pertenecer.
⚙️ ¿Cómo lo aplicas tú? (paso a paso)
Define el deseo profundo de tu cliente ideal.
No solo lo que necesita, sino cómo quiere verse a sí mismo.
Ej: Independiente. Sofisticado. Creativo. Elegante. Disruptivo.
Construye escenas que representen ese mundo.
Escenarios, personajes, atmósferas.
El producto aparece dentro de ellos, no como el foco central, sino como parte natural de esa vida.
Haz que el contenido transmita sensación, no función.
Inspira. Sugiere. Provoca.
No expliques. No vendas. Evoca.
🎬 ¿Cómo se ve esto en contenido? (inspirado en Lohouse)
No hubo logos.
No hubo copy.
Pero el espectador pensó:
“Quiero ser parte de eso.”
Cuando vendes un producto, compites por atención.
Cuando vendes un mundo, creas cultura.
Y la cultura no se compra una vez. Se habita. Se unen a ella.
🧭 2. Crea una narrativa dual: Producto + Contenido
Si no tienes una narrativa clara, tu contenido parecerá aleatorio.
Si la tienes, hasta los videos más absurdos serán perfectamente coherentes con tu marca.
La narrativa dual es el filtro que da sentido a todo lo que haces.
💡 ¿Qué es una narrativa dual?
Es la combinación de dos niveles de historia que debes definir para tu marca:
Narrativa de producto
Qué representa tu producto en esencia.
¿Qué simboliza? ¿Qué arquetipo activa? ¿Qué aspiración encarna?
Narrativa de contenido
Qué tipo de viaje emocional, visual o simbólico vas a mostrar con tus publicaciones.
¿Qué mundo invitas a habitar? ¿Qué sensaciones provocas? ¿Qué historia repites sin decirla?
Esta estructura te da una base sólida para crear sin perder identidad, y te protege de caer en modas que diluyen tu marca.
🕶 Lohouse — Claridad total detrás del caos aparente
Si ves los videos de Lohouse por primera vez, podrías pensar:
"¿Qué acabo de ver?"
Pero detrás de esa estética aleatoria hay una estrategia quirúrgica:
Narrativa de producto: “Lentes inspirados por el arte y personas únicas.”
Narrativa de contenido: “Un viaje a través del arte y la visión.”
Todo lo que hacen —cada plano, personaje, música o escena— pasa por este doble filtro.
Por eso su marca es tan coherente, incluso cuando parece caótica.
Esa es la diferencia entre volverte viral y construir una marca con alma.
⚠️ ¿Por qué necesitas esto urgentemente?
Sin una narrativa dual clara, pasa lo siguiente:
Publicas lo que se te ocurre en el momento.
Tu contenido no genera conexión emocional real.
La gente no sabe “quién eres” como marca.
Saltas entre estilos, tonos y formatos sin rumbo.
Incluso si algo funciona… no puedes replicarlo.
👉 En cambio, cuando tienes narrativa:
Tu contenido parece hecho por una sola mente, no por “el algoritmo”.
La gente empieza a reconocer tu universo.
Todo lo que hagas —video, meme o anuncio— se siente “muy tú”.
🧠 ¿Cómo crear tu narrativa dual? (fórmula rápida)
🧩 1. Narrativa de producto
Responde:
¿Qué representa tu producto para quien lo usa?
¿Qué transforma, potencia o válida en su identidad?
✅ Ejemplo Lohouse:
"Lentes inspirados por el arte y personas únicas.”
❌ No es: “Lentes con diseño ergonómico.”
✅ Es: “Estos lentes te conectan con tu rareza la cual es valiosa.”
🧩 2. Narrativa de contenido
Responde:
¿Qué mundo estás construyendo en tus publicaciones?
¿Qué se siente ver tu contenido, sin importar el formato?
✅ Ejemplo Lohouse:
"Un viaje a través del arte y la visión.”
❌ No es: “Contenido para vender lentes.”
✅ Es: “Contenido que se siente como una galería audiovisual.”
✍️ Esto te puede ayudar:
Completa esto para tu marca:
Narrativa de producto:
“Mi producto representa ____________ para personas que desean ____________.”
Narrativa de contenido:
“Mi contenido se siente como ____________ y muestra un mundo donde ____________.”
📌 Resultado final
Una vez definida tu narrativa dual:
Puedes filtrar cualquier idea y saber si va o no con tu universo.
Tu contenido se vuelve reconocible y diferenciado, aunque cambie el formato.
Tu audiencia empieza a sentir que cada post, historia o video les habla desde el mismo lugar emocional.
La narrativa no es un extra creativo.
Es tu sistema inmunológico contra la irrelevancia.
Cuando todo el mundo pública sin rumbo, tu marca se convierte en un lugar.
Y cuando las personas saben a dónde pertenecen, vuelven sin que las invites.
4. 🧙♂️ Construye el Brand Lore de tu marca
Una marca sin historia solo informa.
Una marca con mitología crea cultura.
Eso es el Brand Lore: símbolos, frases, personajes y rituales que tu comunidad reconoce, repite y hace suyos.
No se explica, se sugiere. No se cuenta, se vive.
🔍 ¿Qué es exactamente el Brand Lore?
Es el universo narrativo de tu marca. Un trasfondo que une todo lo que comunicas, aunque no sea explícito.
Incluye:
Frases o mantras repetidos.
Personajes, arquetipos o estilos de vida.
Estéticas, lugares o símbolos visuales.
Rituales o comportamientos comunes de tu comunidad.
Cuando construyes lore, tu marca ya no es una empresa… es un universo.
📌 No voy a entrar en muchos detalles, pero aquí te digo cómo hacerlo paso a paso.
🕶 Ejemplo: Lohouse
Nunca explican su historia. Pero su contenido deja pistas:
Personajes extraños, lentes distintivos.
Escenarios minimalistas, como de una ciudad imaginaria.
Sensación de pertenecer a algo que no se entiende del todo… pero atrae.
Eso es lore. No se fuerza, se repite con intención.
Y la comunidad lo completa.
🎯 ¿Por qué importa?
Porque genera conexión emocional profunda.
Una marca con lore:
Se comparte sin pedirlo.
Se defiende como propia.
Inspira a la comunidad a crear contenido dentro de su universo.
Tiene permiso para ser rara, distinta, misteriosa.
No necesitas viralidad. Necesitas coherencia simbólica.
Un video viral puede darte vistas.
Pero solo una narrativa sólida te da comunidad.
👉 Las marcas fuertes no buscan viralidad.
Buscan relevancia a largo plazo.
🎭 El problema del contenido que se hace “viral”
Puedes tener 500 mil vistas y cero comunidad.
¿Por qué? Porque estás siguiendo al algoritmo, no construyendo una identidad.
La viralidad es un efecto colateral.
No es una estrategia.
🕶 Ejemplo: Lohouse
Sus videos parecen extraños, pero todo responde a su universo:
Producto: “Lentes inspirados en el arte”.
Contenido: “Un viaje visual y sensorial”.
No buscan atención masiva.
Buscan una atmósfera única.
Y como consecuencia, la gente comaprte los videos y alcanzan la viralidad.
Tu marca se diluye.
Nadie recuerda quién eres.
Empiezas a imitar a otros.
Te cansas de crear solo por tendencias.
👉 Terminas con muchos likes, pero sin comunidad.
✅ Qué hacer:
Publica para que te reconozcan, no solo para que te vean.
Sé fiel a tu narrativa.
Usa formatos virales, pero filtrados por tu universo.
Apunta a las personas correctas, no a “todas”.
🧪 Preguntas filtro antes de publicar:
¿Esto refuerza mi universo o lo contradice?
¿Parece contenido de mi marca o de cualquiera?
¿Prefiero que se haga viral o que alguien diga “esto me tocó”?
La viralidad es fugaz.
La coherencia construye legado.
Tu marca no necesita gritar. Solo necesita tener algo que decir.
6.⚠️ Errores que destruyen tu marca sin que lo notes
La mayoría de marcas no fallan por falta de ideas…
Fallan por errores constantes y sutiles.
Estos son los más comunes y cómo evitarlos:
❌ 1. Hablar solo del producto
🎯 Solución: Habla del estilo de vida que representa, no de sus características.
🎯 Solución: Filtra todo por tu narrativa. Si no representa tu mundo, no se publica.
❌ 3. No tener símbolos, frases o elementos repetibles
🎯 Solución: Desarrolla tu Brand Lore. Repite, refuerza, ritualiza.
❌ 4. Cambiar de estética o tono cada semana
🎯 Solución: Define tu tono emocional y mantente coherente.
❌ 5. Pensar que el branding es “solo para grandes marcas”
🎯 Solución: Construye desde el inicio con intención. La identidad no requiere millones, solo claridad.
Evita estos errores y verás cómo tu marca empieza a respirar con vida propia.
No necesitas un producto espectacular.
Necesitas una narrativa que lo haga inolvidable.
Si aprendiste algo en este protocolo, es esto:
👉 Lo que vendes es secundario.
Lo que haces sentir, eso es lo que vende.
Tu trabajo no es crear contenido.
Tu trabajo es construir un mundo.
Uno que la gente quiera habitar, compartir y llevar puesto.
Lohouse lo hace con lentes.
Tú puedes hacerlo con lo que sea.
La diferencia está en cómo cuentas la historia.
Ahora que tienes el mapa, empieza a construir tu propio universo.
¡Gracias por leer! Espero que este protocolo te haya sido de gran valor.
Si crees que esta información puede ser útil para alguien más, no dudes en compartirla. Nos vemos el martes con un nuevo protocolo. ¡Hasta pronto!
Jorge.
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