🔥 Nuevo Reporte: Lo Que Nadie Te Dice del Marketing en Redes

¡Hola, gracias por tu tiempo! Aquí comparto las estrategias que realmente estan generando resultados. Nada de humo.

Hoy no te envio un protocolo, te envio el resumen y análisis mas honesto sobre el estado actual de las redes sociales que leerás este año.

Más de 800 profesionales de la industria, desde las trincheras hasta ejecutivos, fueron encuestados sobre el estado actual de hacer marketing de contenido en redes sociales.

Este reporte revela y confirma muchas cosas que he compartido con tigo en otras ediciones.

Revela qué está funcionando realmente (y qué no) en un entorno saturado de algoritmos y presupuestos reducidos.

Vamos a ver datos reales y accionables para respaldar tus estrategias.

Al final te dejo el link al reporte completo para que le heches un ojo. 👀

Comencemos con uno de los puntos más importantes:

1. 🚫 Las Marcas Finalmente Se Alejan de Perseguir Tendencias

Durante años, "subirse a la ola" era la regla.

Subirte a un meme, seguir el formato, captar la atención. Pero este año, algo cambió: las marcas están dejando de perseguir tendencias.

¿La razón? Porque el retorno ya no justifica el riesgo.

Las tendencias ahora son demasiado fugaces, demasiado saturadas y demasiado superficiales.

Crear una pieza de contenido ligada a la marca de un momento viral:

• Es difícil de ejecutar bien

• Fácil de hacer mal (y quedar como desubicado),

• Y normalmente solo genera un pico superficial de interacción que no convierte.

En su lugar, los equipos encargados de las redes sociales más inteligentes están apostando por la consistencia, la originalidad y las historias alineadas con la marca.

Están construyendo confianza, un universo, no solo picos de atención.

Y con la inteligencia artificial al alcance de todos significa que hay más contenido estilo "tendencia" que nunca inundando los feeds. Para destacar, necesitas estrategia, no una fórmula repetida.

2. 📸 Los Carruseles Son el Héroe Oculto del Contenido de Marca

Esto es lo que muchos equipos de contenido están empezando a entender:

📌 Los carruseles están superando a los videos cortos, especialmente para cuentas de marca.

Sí, TikToks y Reels siguen dominando para los creadores. Pero para las marcas, los carruseles ganan porque:

• Dividen ideas complejas en pedazos fáciles de digerir

• Muestran múltiples productos o beneficios a la vez

• Son guardables, lo que indica valor a los algoritmos

• No requieren producción en video ni grandes presupuestos

Este formato prospera en plataformas como Instagram y LinkedIn, donde el usuario navega con intención. Y los datos lo confirman: los carruseles no son solo “buenos,” son los mejores en interacciones y alcance.

Dato Interesante: En un mundo con déficit de atención, los carruseles ofrecen profundidad digerible. Una combinación rara y poderosa.

Y aquí el giro—según la parte dos de la encuesta, el 84% de los equipos rastrean la Tasa de Engagement como su principal KPI.

Los carruseles impulsan esas métricas: guardados, compartidos, comentarios por slide… todo cuenta. Este formato fue hecho para los KPIs modernos.

3. 💼 LinkedIn > TikTok Para el Crecimiento de Marca (Sí, en serio)

Sorpresa para algunos marketers.

LinkedIn acaba de superar a TikTok como la segunda plataforma más importante para priorizar, y no hay comparación si trabajas en B2B o posicionamiento profesional.

¿Por qué?

• LinkedIn sigue en su fase de “crecimiento dorado”—el alcance orgánico es generoso

• La plataforma está empezando a empujar video (y recompensa a los primeros en moverse)

• Las audiencias de negocios quieren contenido educativo y narrativo

Esto es una oportunidad de arbitraje. Las marcas que entren ahora dominarán después.

Además: LinkedIn ama carruseles y posts largos.

Así que este cambio se alinea perfectamente con el ascenso de los formatos de profundidad. TikTok puede generar viralidad, pero LinkedIn construye reputación y posicionamiento duradero.

📌 Dato Interesante: El 64% de los marketers todavía publica manualmente (especialmente en TikTok e IG), creyendo que eso mejora el rendimiento. Mientras tanto, el contenido en LinkedIn—que muchas veces es programado—sigue rindiendo porque la plataforma premia la consistencia más que la tendencia.

Y por lo general, los posts automatizados no tienen el alcance que uno creado y publicado en la plataforma.

4. 📉 Los Presupuestos se Reducen. Pero Tu Estrategia no Puede Darse el Mismo Lujo.

Más de la mitad de los encuestados reportaron tener presupuestos más bajos que el año pasado. Esa es la realidad.

Y, sin embargo, la presión para entregar resultados sigue creciendo.

Esta desconexión significa que los equipos de redes sociales deben:

• Hacer más con menos

• Publicar en más plataformas

• Generar más resultados, con menos tiempo y dinero

Aquí está el problema: la estrategia en redes social aún no se entiende bien en los niveles ejecutivos. Por eso el 58% de los marketers siente presión de sus líderes para usar IA—no siempre porque sea útil, sino porque se percibe como una solución rápida. 👎

Pero si haces marketing de contenido en redes social no se trata de atajos. Se trata de apalancamiento.

Por eso ahora es el momento de:

• Reformular cómo reportas los resultados (más allá de likes y followers)

• Educar a stakeholders sobre KPIs que realmente importan (como guardados, tasa de finalización o valor de medios ganados)

• Invertir en formatos escalables como carruseles, storytelling, templates y loops narrativos

📌 Dato Interesante: El 43% de los equipos dice que les falta una buena herramienta de análisis de sentimiento. (Personalmente pienso que ChatGPT y Claude son muy buenos para esto). 

Y el 33% de las decisiones sobre software las toman los líderes del equipo social—no los ejecutivos. Eso significa que TÚ tienes el poder de abogar por mejores herramientas que hagan tus resultados más visibles y tangibles.

5. 📈 Los Nuevos KPIs que Marcan la Diferencia (Y Que Deberías Empezar a Rastrear Ya)

Todo el mundo habla del Engagement Rate—y con razón.

Es el KPI más seguido por los equipos (84% de los encuestados).

Pero debajo de la superficie, algo más interesante está ocurriendo: las marcas más avanzadas están creando sus propias fórmulas.

¿Por qué? Porque no todos los engagements valen lo mismo.

• Un guardado tiene más valor que un like (señal de valor duradero)

• Un share puede ser más poderoso que un comentario (distribución orgánica)

• Un comentario extenso tiene más peso emocional que un emoji

Los equipos más sofisticados están implementando sistemas como engagement ponderado, donde cada tipo de acción tiene un valor distinto. Otros están yendo más allá de las métricas "legado" como impresiones y followers, y midiendo cosas como:

• 🧠 Tasa de finalización de video

• 💾 Guardados en IG y LinkedIn

• 🔁 Ratio de alcance a no-seguidores vs seguidores

• 📈 Crecimiento de seguidores por post individual

• 💰 Valor de medios ganados (EMV) como métrica para mostrar impacto real a liderazgo

¿La clave? Dejar de perseguir métricas de vanidad y empezar a rastrear las que realmente prueban que tu contenido mueve la aguja. Porque likes no pagan facturas. Relevancia sí.

6. 🤖 IA, Ruido y Realidad: Lo Que de Verdad Está Pasando

Sí, la IA llegó para quedarse. Pero el hype ya se está asentando, y los equipos están empezando a usarla con intención, no solo porque el jefe lo pidió.

• El 61% de los marketers usa IA regularmente.

• Los principales usos: brainstorming (58%) y redacción de copy (56%).

• Más del 70% de los que usan IA están usando ChatGPT.

Pero aquí está el matiz importante:

👉 Muy pocos están usando IA para imágenes o videos.

¿Por qué? Porque la reacción de la audiencia es negativa. Los comentarios en contenido generado con IA visual tienden a ser críticos, y el resultado muchas veces se siente genérico.

Y mientras tanto, la presión interna sube:

• El 58% de los marketers dice que su liderazgo les ha pedido usar IA.

• Algunos lo adoptan por necesidad, otros lo evitan por principios.

Esto crea una doble narrativa:

1. La IA puede ayudarte a producir más rápido, pero también genera más ruido.

2. Las marcas que la usan sin filtro se ven genéricas. Las que la usan bien, parecen más humanas.

La conclusión es clara: usar IA no es la estrategia. Saber cuándo y cómo usarla, sí lo es.

7. 👥 Influencer Marketing en el 2025: Creators > Celebridades

Más del 50% de las marcas ya trabaja con influencers. Pero lo interesante no es cuántas, sino cómo lo están haciendo.

El modelo está cambiando:

• 65% trabaja con posts patrocinados

• Pero el 46% usa influencers como talento en campañas, no solo como canal

• La autenticidad está reemplazando al estatus

Las marcas ya no buscan a la celebridad más famosa. Buscan al creador que representa su producto con credibilidad.

Desde Emma Chamberlain para CAVA, hasta Jake Shane en un comercial del Super Bowl—los nuevos influencers son la campaña, no solo una parte de ella.

Y aquí va un dato que explica mucho:

📌 El 27% de los equipos busca influencers sin agencia ni software especializado.

Están scrolleando, analizando audiencias, mirando interacciones reales. El proceso es más artesanal, más enfocado.

Las herramientas más usadas para scouting (cuando se usan) son CreatorIQ, GRIN, Tagger, ShopMy, Captiv8, y Fohr. Pero no hay un estándar dominante.

¿Por qué importa esto?

Porque refleja el nuevo paradigma: colaboraciones más personales, con creators más pequeños, más humanos, más nicho. En un mercado de confianza erosionada, eso es oro puro.

Aqui te dejo un desgloze interesante.

En resumen

• Perseguir tendencias ya no rinde. Pensar a largo plazo sí.

• Los carruseles son el arma secreta para el crecimiento de marca.

• LinkedIn es la plataforma donde hay que apostar—especialmente en 2025.

• Los presupuestos son ajustados, pero la estrategia debe ser precisa.

• La IA está aquí, pero la creatividad sigue ganando.

• Los managers de social hacen el trabajo de cinco roles, y la industria tiene que ponerse al día.

Si algo queda claro después de todo esto, es que el juego cambió.

No para complicarlo… sino para volver a lo esencial: aportar valor real, construir con intención y dejar de correr detrás de métricas vacías.

Cada dato que viste aquí no es solo una estadística—es una invitación. A repensar lo que posteas. A cuestionar por qué lo haces. A defender una estrategia cuando todos buscan atajos.

No hay respuestas únicas. Pero sí hay patrones. Y entenderlos puede ser la diferencia entre una marca que simplemente publica… y una que realmente conecta.

Nos leemos pronto. Pero por ahora, ojalá este reporte te haya dejado algo más que ideas: la claridad para hacer menos, pero con más propósito.

Aquí puedes tener acceso al reporte, pero tienes que pagar.

Si crees que esta información puede ser útil para alguien más, no dudes en compartirla. Nos vemos el martes con un nuevo protocolo. ¡Hasta pronto!

Jorge.

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